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第七章 产品策略与商品购存策略

发布日期：2011年06月18日 点击：

【学习目标】

本章主要讲授产品策略与商品库存策略。通过学习，学生应能够了解现代营销者的产品观念和特点，理解产品在不同的生命周期阶段应采取的各种不同策略，掌握新产品开发的意义、作用和新产品进入市场的策略，学会运用商品库存的各种方法来保持合理的商品库存。

【重点难点】

1．产品生命周期与不同生命周期阶段的产品策略；

2．商品采购与商品库存策略。

【学习内容】

1．现代营销者的产品观念

2．产品生命周期与策略

3．新产品开发与策略

4．商品采购与商品库存策略

【思考与讨论】

1、什么是产品整体概念？

2、产品生命周期与产品策略有什么联系？

3、新产品进入市场有哪些策略？各有什么特点？

4、什么是ABC库存分析法？有什么意义？

如何看待品牌延伸策略的优缺点？请举例说明。