各二级学院：

为深入贯彻党的二十届四中全会精神，落实《中共湖南省委办公厅湖南省人民政府办公厅关于推进文化和旅游深度融合发展的实施意见》和《中共湖南省委办公厅湖南省人民政府办公厅关于建设年轻人友好省份的实施意见》部署，激发大学生创新活力汇聚大学生创意智慧、营造发展生态，聚焦我省传统景区和存量文旅项目发展瓶颈，植入新业态、打造新IP 、拓展新消费， 为建设文化强省、旅游强省和世界旅游目的地提供坚实支撑，经研究，决定举办2026“新花YOUNG 杯”湖南文旅项目焕新升级创新创意(创业)大赛(以下简称“大赛”)校赛暨省赛选拔。现将有关事项通知如下：

一、赛事主题

文旅焕新青春赋能

二、组织架构

指导单位：湖南工学院创新创业教育中心

主办单位：湖南工学院商学院

三、赛事内容

本次大赛不区分赛道，参赛方案需以《“大赛”依托项目(景区景点)库》(见附件2)中任意一个项目为应用场景，从空间改造、内容植入、模式创新等多个维度提出综合性焕新升级解决方案，鼓励跨领域融合创新。参赛方案应综合体现以下一个或多个方向的内容，形成系统性、创新性的文旅项目焕新升级方案。

(一)存量项目盘活方向：聚焦依托项目中闲置或低效利用的房产、土地、设施设备、空间等资源，提出资产重组、功能再造、业态植入、市场化运营等盘活方案，策划新内容、新体验、新消费场景及IP 打造。可包括但不限于沉浸式演艺、主题市集、 文创工坊、研学课程、数字体验、夜间经济产品等创新业态。

(二)传统景区焕新方向：聚焦依托项目(景区景点)的提质升级，提出沉浸式夜游、数字文旅体验(AR/VR、元宇宙等)、深度研学旅行、“文旅+”融合业态(演艺、赛事、美食、康养、国潮等)方案。要求能显著提升产品吸引力、推动场景消费多元化、增强社会与经济效益。

(三)运营模式创新方向：聚焦依托项目的投融资、管理、营销等软实力创新。提出轻资产运营、收益权融资、REITs探索、社群运营、IP全链路打造与转化、数字化精准营销等方向的商业模式与运营方案。

四、参赛要求

(一)参赛对象

所有专业同学均可参赛

参赛团队可跨校跨专业组队，每队不超过5人，指导老师不超过2人。

(二)作品要求

1.参赛项目须以《“大赛”依托项目(景区景点)库》(见 附件2)中的任意一个项目为应用场景；

2.方案(作品)须为原创，不得侵犯他人知识产权；

3.同一参赛方案(作品)不得重复参加其他同类赛事。

五、时间安排

所有参赛团队或个人将参赛申报书(电子版Word+PDF) 统一汇总提交至大赛指定邮箱。

截止时间：2026年6月16日。

主办单位组织专家对参赛选手提交的参赛申报书(电子版)进行书面评审，评选出10个作品进入省赛。

六、相关要求

(一)深入调研。参赛团队须实地考察所选项目，确保方案基于真实数据与痛点分析，杜绝纸上谈兵。

(二)严守纪律。大赛不向参赛者收取任何费用。

(三)保密承诺。涉及商业机密的方案请自行做脱敏处理，主办单位会将严格履行保密义务。

七、联系方式

联系人及电话：夏明芳15873406981

电子邮箱：804787304@qq.com

特此通知。

创新创业教育中心

商学院

2026年6月9日

附件：

1.2026“新花YOUNG杯”湖南文旅项目焕新升级创新创意(创业)大赛申报书

2.“大赛”依托项目(景区景点)库